中國新中產(chǎn)的焦慮

在新中產(chǎn)人群的各種焦慮中，主要聚焦在子女教育（45%）、投資理財（42%），其次分布在職業(yè)發(fā)展（27%）、健康醫療（26%）、父母養老（17%）等方面。擁有良好教育背景的新中產(chǎn)對于子女教育格外重視。在過(guò)去一年中，新中產(chǎn)家庭用于子女教育的平均支出為9萬(wàn)元。高達93%的新中產(chǎn)父母們有計劃甚至已經(jīng)著(zhù)手準備子女未來(lái)出國留學(xué)等一系列規劃。在未來(lái)子女留學(xué)年齡段上，超半數新中產(chǎn)父母希望孩子在大學(xué)階段出國留學(xué)，22%的父母選擇高中。另外，在二胎熱點(diǎn)話(huà)題上，幸福感與二胎意愿成正比，幸福感愈強，也更愿意生育二胎。

中國新中產(chǎn)家居消費指數

為全面深入了解中國新中產(chǎn)家居消費行為和探析家居消費新趨勢，新浪家居啟動(dòng)《中國新中產(chǎn)家居消費指數報告》。本次報告立足102368份線(xiàn)上實(shí)時(shí)調查問(wèn)卷，從城市、年齡、性別、家庭年收入、居住面積等多個(gè)維度，洞悉中國新中產(chǎn)家庭家居消費人群全貌。依據大數據的多樣性與詳實(shí)性，本次調查重點(diǎn)覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、武漢、成都等核心城市和二三線(xiàn)重點(diǎn)城市，同時(shí)從性別、年齡、家具、建材、設計、裝修等多個(gè)維度解析中國新中產(chǎn)家庭家居消費者行為特征。為了準確全面覆蓋整體中國新中產(chǎn)消費人群，新浪家居作為中國家居行業(yè)內最大、最具影響力的媒體平臺，從“人群畫(huà)像”、“行為習慣”及“需求偏好”等角度評估分析新中產(chǎn)家居消費趨勢，給行業(yè)帶來(lái)更加清晰的中高端市場(chǎng)解讀。

第一節 參與調查用戶(hù)人群畫(huà)像

性別比例：男性用戶(hù)占68%，女性用戶(hù)占32%。

年齡分布：40-45歲占32%；30-35歲占35%；35-40歲占19%；25-30歲占11%；45歲以上占3%

學(xué)歷分布：本科占51%；大專(zhuān)占26%；碩士占12%；博士占3%；其他占6%

職業(yè)分布：公司職員占57%；創(chuàng )業(yè)者占9%；自由職業(yè)者占8%；其他占13%

城市分布：一線(xiàn)城市（北上廣深）占了50%；新一線(xiàn)城市（成都、杭州、重慶等）占了25%；其他城市占25%

家庭成員構成：兩口之家占22%；三口之家占48%；四口之家占18%；單身人士占12%；

家用轎車(chē)價(jià)位：10萬(wàn)以?xún)日?8%；10-15萬(wàn)占25%；15-20萬(wàn)占30%；20-30萬(wàn)占16%；30萬(wàn)以上占4%；沒(méi)有購車(chē)占7%

家庭年收入：30-40萬(wàn)占60%；40-50萬(wàn)占25%；50萬(wàn)以上占15%；

住房建筑面積：100平米以上占54%；90-100平米占了15%；80-90平米占20%；70-80平米占4%；60-70平米占4%；60平米以下占3%；

自有產(chǎn)權房屬性：新房占80%，二手房占20%；

自有產(chǎn)權房套數：一套房占45%；兩套房占30%；三套房20%；三套以上5%；

小結：從以上數據看出，本次參與調查的用戶(hù)大部分符合中國新中產(chǎn)家庭的定位。